2023畜牧品牌嘉年華“點火”地標強牧
本報訊（記者 毛華敏） 優(yōu)質(zhì)畜禽產(chǎn)品，要打出名氣來，賣出好價錢，品牌賦能十分關(guān)鍵。而對于一個地方而言，地理標志農(nóng)產(chǎn)品更是“金名片”的象征，是最具特色和優(yōu)勢的“土特產(chǎn)”。可如何把“土特產(chǎn)”變成“香餑餑”？
11月2日，第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華在浙江大學舉行，來自全國的專家學者、政府與產(chǎn)業(yè)鏈代表等200余人，就地標強牧展開了深度交流與研討。
本次大會分為上午場和下午場，上午場為第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會，由浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心等承辦。
下午場為2023畜牧品牌嘉年華，由中國畜牧獸醫(yī)報社和浙江大學 CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合主辦。
據(jù)了解，本次大會以“地標強農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產(chǎn)”，尤其是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。
受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業(yè)動態(tài)、前沿觀點以及當前面臨的機遇與難點，集中探討了中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護的制度設計、區(qū)域互動關(guān)系、品牌化方法論等內(nèi)容。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，包括畜牧產(chǎn)品在內(nèi)，全國已有8000多個鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標志產(chǎn)品（含作為地理標志證明商標、地理標志集體商標注冊的地理標志和原地理標志保護產(chǎn)品）、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等保護與登記。
此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重點培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。地標強農(nóng)、地標強牧大有可為。
全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”三個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價值。我國地標產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應大力發(fā)展地理標志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標，全面開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標志農(nóng)產(chǎn)品知識，從而推動解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。
浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標志品牌。在過去，這些地標品牌為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度地挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動我國農(nóng)業(yè)品牌化進程中面臨的最大挑戰(zhàn)。
會上，《2023中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》發(fā)布，代表行業(yè)中堅力量的中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽百強也隨報告產(chǎn)生。令業(yè)內(nèi)矚目的是，今年大會還聚焦畜牧業(yè)的地理標志區(qū)域公用品牌保護，首次評選出了中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌保護大獎1個，以及品牌文化獎、品牌科技獎、品牌傳承獎、品牌傳播獎等系列獎項各10個。
