李闖受邀參加2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會暨靈寶市第十四屆金城果會
導(dǎo)語
“豫見金城，果色天香”。10月25日—27日，“2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會暨靈寶市第十四屆金城果會”在河南省靈寶市隆重舉行。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖受邀參加，并在中國蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上作了主題分享。
10月25日上午，由中國果品流通協(xié)會、中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會等聯(lián)合主辦，三門峽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、靈寶市人民政府等單位承辦的“2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會暨靈寶市第十四屆金城果會”在靈寶市寺河山蘋果小鎮(zhèn)廣場正式開幕。開幕式上，中國果品流通協(xié)會會長魯芳校公布了由浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合評估的中國蘋果區(qū)域公用品牌“品牌聲譽十強(qiáng)名單”。
在下午的中國蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖以“蘋果品牌的戰(zhàn)略路徑與方法”為主題，分別從國內(nèi)蘋果品牌生產(chǎn)與消費的戰(zhàn)略背景、中國蘋果品牌的戰(zhàn)略選擇以及國內(nèi)外蘋果品牌差異化競爭的戰(zhàn)略方法這三個角度作了分享。
李闖指出，面對我國蘋果產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩問題以及品牌消費時代的到來，未來蘋果的競爭將是品牌聲譽的競爭。隨后通過分析果品企業(yè)品牌化的諸多挑戰(zhàn)以及果品品牌的特殊性，李闖認(rèn)為我國蘋果品牌應(yīng)該走區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略路徑，與企業(yè)品牌構(gòu)建起相互協(xié)同的母子品牌體系。最后，結(jié)合多年的品牌實踐經(jīng)驗，李闖分別從產(chǎn)品特征、行業(yè)地位、地緣特征等七個方面剖析了蘋果區(qū)域公用品牌塑造的差異化方法。
