提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力 助力鄉(xiāng)村振興
品牌推廣是品牌信息從設(shè)計、營銷方向向消費(fèi)者傳播的過程，通過加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度，在品牌效應(yīng)的作用下實現(xiàn)產(chǎn)品社會形象的樹立。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)的內(nèi)涵也越來越豐富，農(nóng)民的品牌意識越來越強(qiáng)，在國家政策的積極引導(dǎo)和地方積極參與下，我國鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)已經(jīng)取得了階段性的成績。在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣過程中，可以積極借助媒體的信息傳播優(yōu)勢，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣力度，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌社會影響力，提振鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢的利用。借助傳統(tǒng)權(quán)威媒體報道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的契機(jī)，加強(qiáng)媒體宣傳的輻射作用，將農(nóng)產(chǎn)品品牌以案例的形式加入權(quán)威媒體宣傳報道中。鼓勵當(dāng)?shù)卣畬⑥r(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣列入政府性政策、公益宣傳內(nèi)容中，在公益廣告、電視宣傳片的作用下借助政府的權(quán)威形象來加深大眾對農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會認(rèn)可度；借助行業(yè)協(xié)會組織農(nóng)產(chǎn)品展銷會的契機(jī)，通過報紙、電視、廣播、專欄，對農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行連續(xù)報道，增強(qiáng)產(chǎn)品品牌媒體曝光率。
加強(qiáng)對新媒體傳播優(yōu)勢的利用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體已經(jīng)逐漸成為一種主流的社會媒體傳播方式，新媒體強(qiáng)大的信息傳播功能打破了傳統(tǒng)媒體的信息傳播局限。在新媒體的作用下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不僅能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌信息在社會中的迅速傳播，而且有助于拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。可以利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息推廣，增加農(nóng)產(chǎn)品的社會新鮮感，增加品牌人氣；可以開設(shè)企業(yè)微信公眾號，實現(xiàn)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的實時發(fā)布，并通過發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的美文，深化公眾對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)識；可在搜索網(wǎng)頁加入農(nóng)產(chǎn)品宣傳廣告，或是將農(nóng)產(chǎn)品品牌植入電影、電視中，借助電影、影視劇的社會影響力，發(fā)揮新媒體的宣傳推廣效應(yīng)。
借助文化力量，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，人們已經(jīng)不再滿足于豐厚的物質(zhì)生活所帶來的滿足感，開始追求精神層面的富裕。尤其是處于當(dāng)今社會文化、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大背景下，隨著不同地域文化之間的疊加，那些極具地域文化特色的產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者的追捧。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣過程中，企業(yè)不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品精神文化層面價值的挖掘，賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌一定的文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者能從農(nóng)產(chǎn)品品牌文化解析上捕捉到其精神層面的需求。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要在農(nóng)產(chǎn)品社會推廣過程中注重挖掘地域文化資源，為農(nóng)產(chǎn)品的社會化推廣定下地域文化、鄉(xiāng)土情感的基調(diào)，從而吸引具有相同精神文化需求的消費(fèi)者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌。
