發(fā)展“山東有禮”品牌，打造區(qū)域旅游購物名牌
7月10日上午，“山東有禮”品牌線上發(fā)布會在濟南、北京、河北三地同時召開，來自國家防偽工程技術(shù)研究中心、中追（北京）科技有限公司、中追碼購商學(xué)院的專家分別從品牌發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量安全等角度，就“山東有禮”品牌的發(fā)展方向、使用情況、追溯安全進行講解，共同推進“山東有禮”區(qū)域文化旅游購物品牌的品牌保護、安全體系建設(shè)，助力“山東有禮”高質(zhì)量發(fā)展。
“山東有禮”品牌是繼“好客山東”品牌之后，我省首個正式注冊的區(qū)域購物公共品牌。創(chuàng)建“山東有禮”品牌是實現(xiàn)山東文化旅游商品產(chǎn)業(yè)資源共享、合作交流、優(yōu)勢互補的重要措施，也是豐富文化旅游元素、提升旅游消費水平的有效手段，為疫情防控常態(tài)化之下的旅游購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，為我省眾多文化旅游商品企業(yè)創(chuàng)造更多價值。
山東省旅游商品開發(fā)服務(wù)中心主任吳凱
在疫情防控常態(tài)化之下，旅游業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)備受各界關(guān)注。在新形勢下，繼續(xù)發(fā)展文化旅游商品線上展示售賣，利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算等科技手段打造安全可靠、全程可控的購物監(jiān)管平臺，推動旅游購物消費模式升級，將成為廣大文化旅游商品企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型方向。國家防偽工程技術(shù)研究中心產(chǎn)品追溯委員會副主任于輝宏介紹，國家防偽工程技術(shù)研究中心將開展山東文化旅游商品誠信體系建設(shè)，為政府監(jiān)管提供有效支持，為“山東有禮”商標品牌提供追溯防偽服務(wù)，以“追溯防偽碼”為入口，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者直接對話，節(jié)約流通成本，開啟商品銷售新模式，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品通過平臺更好更快的銷售出去。
“疫情的到來，為廣大文化旅游商品企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇并存，一方面旅游者的減少為實體店帶來一定沖擊，另一方面在夜經(jīng)濟、宅經(jīng)濟促進下的城市休閑購物游、直播帶貨、云購物等消費模式發(fā)展迅速，利用“山東有禮”品牌優(yōu)勢，達到抱團取暖、組合出擊的效果，用品牌強大的號召力帶動旅游購物消費發(fā)展，打造區(qū)域的金子招牌”，山東省旅游行業(yè)協(xié)會參會嘉賓說到。
在完成品牌建設(shè)的同時，“山東有禮”品牌通過央視一套、央視新聞頻道，山東航空公司航班，港中旅香港九龍灣簽證中心等渠道開展宣傳營銷，通過“好客山東·山東有禮”天貓旗艦店不斷拓展產(chǎn)品序列。今年初，在省委宣傳部的部署下，“山東有禮”成功參與2020山東衛(wèi)視春晚文旅帶貨活動，活動參與人數(shù)達49.6萬人次，實現(xiàn)銷售20.7萬單，山東有禮品牌已經(jīng)漸漸被市民游客知曉，品牌影響力不斷擴大。
山東省旅游商品開發(fā)服務(wù)中心主任吳凱在介紹“山東有禮”時透露，“山東有禮”品牌是傳播優(yōu)秀齊魯文化，代言山東制造名牌名品，展現(xiàn)魅力齊魯風(fēng)韻的一張名片。在今后一個時期，山東有禮品牌將繼續(xù)謀求品牌提升，完善文化內(nèi)涵，達到品牌響亮、產(chǎn)品過硬、渠道完善、可控可查四個目標。不斷擴大品牌知名度，達到引爆市場的效果，使廣大游客和消費者對“山東有禮”品牌熟知，對“山東有禮”系列產(chǎn)品印象深刻，成為來山東最想帶走的產(chǎn)品和代表山東文化旅游快速發(fā)展的品牌集合。
十年“好客山東”億元品牌價值，“山東有禮”在新時代、新趨勢的背景之下，立足山東文化，從體驗出發(fā)，以美好生活為指引，以品牌建設(shè)作為促進旅游購物體系建設(shè)的重要抓手，繼續(xù)構(gòu)建統(tǒng)一的文旅產(chǎn)業(yè)品牌矩陣，以構(gòu)建區(qū)域旅游購物名牌為目標，引領(lǐng)新形勢下消費模式探索。
