品牌強(qiáng)農(nóng)，助推鄉(xiāng)村振興——西寧啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作
品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐，西寧市在2020年《青海綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品示范省建設(shè)西寧市工作方案》中明確提出農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)。目前，西寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)項(xiàng)目已啟動(dòng)。
經(jīng)過前期的調(diào)研商討，對于西寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)基本已形成以下的意見。
強(qiáng)化品牌發(fā)展意識(shí)
突破傳統(tǒng)思維，迅速普及品牌概念。通過聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)制公用品牌商標(biāo)，制作品牌宣傳視頻、召開區(qū)域品牌新聞發(fā)布會(huì)、通過各種大型展會(huì)推介、創(chuàng)建公用品牌新媒體號等手段，以價(jià)值體系、符號體系、傳播體系等構(gòu)建西寧公用品牌戰(zhàn)略體系，努力營造有利于培育公用品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的社會(huì)氛圍。
明確有領(lǐng)導(dǎo)能力的品牌主體，強(qiáng)化政府引導(dǎo)作用。目前，西寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已確定西寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局為主管單位，西寧匯豐農(nóng)業(yè)投資建設(shè)開發(fā)有限公司為公用品牌持有單位及運(yùn)營主體，具體管理與統(tǒng)籌公用品牌建設(shè)工作。
搭建平臺(tái)，拓展渠道。確立公用品牌渠道推廣銷售戰(zhàn)略體系。拓展新穎銷售渠道，設(shè)立區(qū)域品牌產(chǎn)品體驗(yàn)旗艦店。可尋求與物業(yè)公司合作，入駐社區(qū)超市或開設(shè)社區(qū)專賣店。整合現(xiàn)有資源，開設(shè)品牌專柜。依托有影響的媒體舉辦銷售渠道合作對接會(huì)，擴(kuò)大產(chǎn)品終端覆蓋面，提高曝光率等。
豐富公用品牌建設(shè)路徑
挖掘地域文化與地理優(yōu)勢，擦亮公用品牌“金字招牌”。研究、挖掘“超凈區(qū)”這一地域特色的文化內(nèi)涵，地理優(yōu)勢；總結(jié)、繼承、發(fā)揚(yáng)西寧市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的工藝和規(guī)律，保證產(chǎn)品的傳統(tǒng)品質(zhì)和純正風(fēng)味；深入發(fā)掘依附在傳統(tǒng)產(chǎn)品上的歷史文化元素，打造差異化競爭。
整合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品資源，打造“航母式”公用品牌。以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)突圍，最終形成航母式公用品牌。目前西寧區(qū)域公用品牌建設(shè)欲從蔬菜及馬鈴薯這兩個(gè)優(yōu)勢子產(chǎn)業(yè)開始，快速、省時(shí)、省力實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的突圍，事半功倍推動(dòng)公用品牌建設(shè)，從而最終打造出一個(gè)以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心的航母式公用品牌。
建設(shè)完善品牌保障體系
完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，統(tǒng)一公用品牌產(chǎn)品質(zhì)量。大力推行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)地方標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。對不同部門之間的檢測結(jié)果實(shí)行互認(rèn)，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)資源共享。加強(qiáng)檢測機(jī)構(gòu)項(xiàng)目建設(shè)，不斷開拓新的檢測項(xiàng)目，提高服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的能力。
加強(qiáng)示范基地建設(shè)，健全區(qū)域品牌建設(shè)機(jī)制。在全市范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，作為區(qū)域品牌示范基地。在示范基地導(dǎo)入品牌形象、完善基礎(chǔ)設(shè)施、納入質(zhì)量體系監(jiān)管。對品牌示范基地每年進(jìn)行復(fù)審，不合格者立即取消資格。大力發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，充分發(fā)揮他們在提供生產(chǎn)服務(wù)、制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布產(chǎn)品信息、規(guī)范品牌使用、維護(hù)品牌權(quán)益等方面的重要作用。
嚴(yán)格質(zhì)量管控溯源，完善市、縣、鄉(xiāng)三級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺(tái)，支持將農(nóng)產(chǎn)品追溯與農(nóng)業(yè)項(xiàng)目安排、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和農(nóng)業(yè)展會(huì)“四掛鉤”，調(diào)動(dòng)企業(yè)實(shí)施追溯的積極性。加強(qiáng)基層監(jiān)管機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，整合發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測機(jī)構(gòu)的技術(shù)支撐能力，充實(shí)基層監(jiān)管機(jī)構(gòu)專業(yè)技術(shù)人員，不斷織密編牢農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管網(wǎng)。
西寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌自啟動(dòng)以來，目前已基本完成前期的社會(huì)征集、市場調(diào)研和品牌初步規(guī)劃工作。由西寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭主導(dǎo)，西寧匯豐農(nóng)業(yè)投資建設(shè)有限公司為運(yùn)營主體的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組也正式成立。接下來將圍繞品牌建設(shè)的六大體系，具體展開品牌規(guī)劃建設(shè)工作。
