浙江打造“品字標”區(qū)域公共品牌取得新成效
從浙江省市場監(jiān)督管理局獲悉，截至目前，浙江省累計培育“品字標”企業(yè)1220家，發(fā)布“浙江制造”標準1590項，獲得“品字標”認證證書1267張，其中國際合作認證證書167張。2019年，浙江省“品字標”企業(yè)主營業(yè)務收入7251億元，同比增長6.3%;出口交貨值1521億元，同比增長3.2%。
2014年，浙江省提出“打造區(qū)域公共品牌”的戰(zhàn)略構想，在全國率先構建以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的品牌建設制度體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設，助力中小企業(yè)破解創(chuàng)品牌難的問題。同年，浙江省政府出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》。2015年，浙江省委省政府作出“三強一制造”戰(zhàn)略部署（推進標準強省、質(zhì)量強省、品牌強省，打造“浙江制造”品牌），充分借鑒“德國制造”“瑞士制造”成功經(jīng)驗，從制造業(yè)先行啟動“品字標浙江制造”公共品牌建設，成熟后逐步向“浙江農(nóng)產(chǎn)”“浙江服務”等領域拓展，綜合發(fā)揮標準提檔、質(zhì)量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動省域質(zhì)量提升的重要引擎。經(jīng)過五年多的持續(xù)培育，浙江“品字標”公共品牌建設制度日趨完善，成效逐步顯現(xiàn)。
賦能產(chǎn)業(yè)提升，有力促進制造業(yè)迭代升級。“品字標”品牌對引領浙江塊狀經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級起到了積極的推動作用。嵊州集成灶、臺州智能馬桶和泵閥產(chǎn)業(yè)、溫州皮鞋、湖州木地板等行業(yè)經(jīng)過對標達標、品牌培育，整體競爭力顯著增強，市場效益提升十分明顯。2019年，臺州智能馬桶產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查合格率達到100%，從2015年的12.5%提升了87.5%，并在噪聲控制、靜態(tài)耗電等核心指標上與松下、科勒等知名品牌的主流產(chǎn)品相當，有12家企業(yè)的單項指標接近國際先進水平、25項關鍵技術接近或達到國際先進水平。全行業(yè)產(chǎn)值也由原來的20億元增長到75億元，增幅275%。目前，臺州已成為國內(nèi)最大的智能馬桶制造基地，產(chǎn)品遠銷歐美等10多個國家和地區(qū)。全國每10臺智能馬桶中就有6臺產(chǎn)自臺州。嵊州市作為首批“品字標”公共品牌建設試點縣，把廚具行業(yè)出口到西歐、北歐、東南亞等地區(qū)；規(guī)上企業(yè)銷售連續(xù)三年保持30%左右增長，側吸下排式集成灶已占全國90%以上的市場份額；其中龍頭企業(yè)浙江億田電器有限公司集成灶經(jīng)過“品字標”品牌賦能，溢價率達10%，銷售同比增長20%，市場占有率從8%提升到12%。
賦能區(qū)域發(fā)展，推動重點行業(yè)整體質(zhì)量提升。全省16個縣（市、區(qū)）以集中培育方式推廣實施“浙江制造”標準，取得較好成效。永康市出臺了《全面推進“品字標浙江制造”集中培育試點實施方案》，圍繞電動工具等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，結合新材料、技術裝備等新興產(chǎn)業(yè)，建立“品字標浙江制造”重點企業(yè)和重點產(chǎn)品集中培育庫，實現(xiàn)了“四個百分百”。海寧市強化部門聯(lián)動，推出十項舉措，將制定“浙江制造”標準、開展“品字標浙江制造”認證等要求寫入市委、市政府《關于開展質(zhì)量提升行動的實施意見》和《中小企業(yè)賦能行動方案》。通過精準培育，推動海寧地區(qū)“浙江制造”標準實施企業(yè)與規(guī)上企業(yè)銷售占比增至31%。
賦能企業(yè)增效，提高市場占有率和競爭力。借助“品字標”品牌驅(qū)動，浙江企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提升、質(zhì)量管理持續(xù)完善、質(zhì)量標準人才不斷充實，品牌賦能效應逐漸顯現(xiàn)。杭州汽輪機股份有限公司按照國際最高（新）標準制造汽輪機產(chǎn)品，成功替代進口，國內(nèi)市場占有率達到70%，全球市場占有率近1/4。加西貝拉公司以高標準生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能壓縮機，打破國外壟斷、填補國內(nèi)空白，每年可減少電耗29億度，相當于2個新安江水電站的年發(fā)電量。杭州萬事利公司主導制定桑蠶絲圍巾“浙江制造”標準，所采用的技術受到多家國際奢侈品集團關注，最后與奢侈品巨頭“路威酩軒”達成戰(zhàn)略合作。方太廚具通過“品字標”認證，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，品牌價值遠超西門子廚電產(chǎn)品。寧波東方電纜生產(chǎn)的超高壓交直流海纜和臍帶纜，以“浙江制造”標準轉(zhuǎn)化技術創(chuàng)新，創(chuàng)造多個國際國內(nèi)第一。
據(jù)了解，下一步，浙江將全面推行“品字標”質(zhì)量承諾公示制度，聚焦聚力品牌建設引領質(zhì)量提升，積極穩(wěn)妥推進“品字標”提質(zhì)擴面，大力實施“走出去”戰(zhàn)略。2020年在總結“麗水山耕”經(jīng)驗基礎上，與浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合推進“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設，在20個農(nóng)產(chǎn)品品類試點培育“品字標”不少于20家。此外，結合浙江塊狀經(jīng)濟特點，重點推進100個特色產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作，力爭到2022年累計制定“浙江制造”標準3000個，培育“品字標”企業(yè)2000家。
