拼多多聚焦農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，將孵化500個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈品牌
11月15日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)于江西南昌舉行。作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、級(jí)別最高的農(nóng)業(yè)綜合性展會(huì)，此次農(nóng)交會(huì)共吸引超過(guò)8000家企業(yè)參與，其中包括拼多多、中糧集團(tuán)等特大型企業(yè)及電商平臺(tái)。
本屆農(nóng)交會(huì)期間，中國(guó)最大的農(nóng)貨上行平臺(tái)之一拼多多，因在中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)期間組織實(shí)施工作貢獻(xiàn)突出，與中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)電信等企業(yè)獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表彰。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮“拼農(nóng)貨”模式優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)更多產(chǎn)區(qū)農(nóng)貨上行，培養(yǎng)孵化500個(gè)真正意義上的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈品牌。
拼多多、中國(guó)銀聯(lián)等企業(yè)獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表彰
農(nóng)交會(huì)期間，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)通報(bào)了一批2019年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織實(shí)施工作貢獻(xiàn)突出單位，拼多多、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)電信等企業(yè)獲得表彰。
△由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭組織成立的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)，對(duì)拼多多、中國(guó)銀聯(lián)等2019年豐收節(jié)期間貢獻(xiàn)突出單位予以表彰。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部方面表示，今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)下沉基層，注重提高基層覆蓋率和農(nóng)民參與度，各單位積極引導(dǎo)帶動(dòng)，堅(jiān)持農(nóng)民主體，獲得了社會(huì)各界高度肯定。其中，拼多多在“豐收節(jié)”期間與全國(guó)11所農(nóng)業(yè)高校舉辦首屆“科技農(nóng)業(yè)創(chuàng)新與豐收中國(guó)”論壇，共同推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展;同時(shí)展開(kāi)“多多豐收節(jié)”農(nóng)貨上行專場(chǎng)，為133個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的254款農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟綠色通道，集中推動(dòng)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)及貧困地區(qū)農(nóng)貨上行，有效觸及6.67億人次消費(fèi)者。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂表示，拼多多等電商平臺(tái)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)了消費(fèi)市場(chǎng)，與產(chǎn)地進(jìn)行充分對(duì)接。接下來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將牽頭推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，吸納更多平臺(tái)共同參與，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的大流通。”
△拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展論壇上表示，幫助小農(nóng)戶直連大市場(chǎng)是電商平臺(tái)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。
“作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)貨上行平臺(tái)，拼多多將持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新的流通模式，幫助國(guó)內(nèi)小農(nóng)戶直連消費(fèi)大市場(chǎng)，這也是平臺(tái)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。” 拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，平臺(tái)將持續(xù)加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及涉農(nóng)高校合作，積極探索新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈化、農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城等一系列工程。
“拼農(nóng)貨”培育500個(gè)供應(yīng)鏈品牌
本屆農(nóng)交會(huì)期間，由拼多多舉辦的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行招商會(huì)，吸引了超過(guò)300家新農(nóng)人、農(nóng)業(yè)合作社及企業(yè)參加。不少農(nóng)人還將家鄉(xiāng)的特色紅薯、大米、紅棗，甚至是農(nóng)資農(nóng)具等帶到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，希望能夠通過(guò)拼多多平臺(tái)，將家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品帶給全國(guó)各地的消費(fèi)者。
△在拼多多農(nóng)產(chǎn)品招商會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的300余名農(nóng)人及企業(yè)代表，向拼多多工作人員咨詢家鄉(xiāng)農(nóng)貨上行相關(guān)事項(xiàng)。
來(lái)自山西晉城的新農(nóng)人閆女士詢問(wèn)表示，晉城有著較為成熟的紅薯產(chǎn)業(yè)帶，并且產(chǎn)品品質(zhì)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，希望能夠借助拼多多，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)者。重慶的農(nóng)資企業(yè)家包先生表示，其工廠長(zhǎng)期生產(chǎn)生物農(nóng)資等產(chǎn)品，最近剛在拼多多平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，此次特地趕來(lái)參加招商會(huì)，“原本我們的農(nóng)資產(chǎn)品，是通過(guò)省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)經(jīng)銷商層層分批，最后到達(dá)農(nóng)戶手里的成本很高，希望能夠通過(guò)拼多多平臺(tái)，把這些生產(chǎn)資料以更實(shí)惠的價(jià)格，帶給廣大農(nóng)民。”
成立4年以來(lái)，拼多多通過(guò)“拼農(nóng)貨”模式，不斷培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)流通模式。2018年，平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品銷售額達(dá)653億元，預(yù)計(jì)2019年將突破1200億元。這其中，大量產(chǎn)區(qū)農(nóng)貨通過(guò)拼多多擴(kuò)大流通半徑，由小眾作物成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。如雪蓮果、百香果、小黃姜等一大批農(nóng)產(chǎn)品，成為銷量突破100萬(wàn)單的“冠軍農(nóng)貨”。
△拼多多在參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)時(shí)表示，將積極配合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部委，深入開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城探索。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗認(rèn)為，目前行業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈體系已趨于穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)分工呈現(xiàn)專業(yè)化、垂直化，下一步行業(yè)的重點(diǎn)方向，是探索農(nóng)產(chǎn)品的貨品分層和價(jià)值分層。
他表示，目前除極少數(shù)頭部農(nóng)業(yè)企業(yè)已建立起品牌外，消費(fèi)者對(duì)于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的判斷依據(jù)還是很少，品牌化概念仍有待加強(qiáng)，“比如山東煙臺(tái)蘋(píng)果很有名，但它是個(gè)地理概念，非商品品牌。可能只有少數(shù)人，或者農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈公司才知道，煙臺(tái)某幾個(gè)村的蘋(píng)果質(zhì)量最好、最穩(wěn)定。”
據(jù)悉，“拼農(nóng)貨”模式未來(lái)會(huì)集中供應(yīng)鏈端發(fā)力，其將密切配合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部門(mén)，探索幫助以“村”為維度的產(chǎn)地培育，建立超過(guò)500個(gè)真正意義上的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈品牌，為產(chǎn)地創(chuàng)造更多溢價(jià)空間。
“農(nóng)業(yè)流通模式創(chuàng)新的核心，是將農(nóng)貨從產(chǎn)品變商品，從地理名稱變商業(yè)品牌，進(jìn)而孵化出一批品牌化的頭部農(nóng)產(chǎn)品，滿足各個(gè)消費(fèi)群體的多元化需求。” 冬棗表示，拼多多將通過(guò)上述舉措，幫助國(guó)內(nèi)更多產(chǎn)區(qū)探索農(nóng)產(chǎn)品貨源分層、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值分層，將農(nóng)貨進(jìn)行更有效率分發(fā)。
