稷山縣：打造區(qū)域品牌建設(shè)新路徑
今年以來(lái)，稷山縣以“特”“優(yōu)”為突破口，進(jìn)一步加大稷山麻花、餅子、雞蛋、板棗等區(qū)域品牌壯大發(fā)展保護(hù)力度，大力實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，突出共建共富初心使命、綠色健康內(nèi)涵本質(zhì)、優(yōu)品優(yōu)質(zhì)鮮明特色，叫響“稷山有四寶、麻花餅子雞蛋棗”，全力打造“稷山四寶”四大區(qū)域公用品牌，加大特色農(nóng)產(chǎn)品推介力度，不斷做大做強(qiáng)特色富民產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，走出了一條立足區(qū)域資源稟賦、政產(chǎn)學(xué)研一體化、全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
產(chǎn)業(yè)基地
在轉(zhuǎn)型中不斷穩(wěn)固
近日，受陰雨天氣的影響，稷山縣為減少棗農(nóng)損失，同山西農(nóng)大、省農(nóng)科院建立常態(tài)化合作機(jī)制，定期開(kāi)展實(shí)地指導(dǎo)，為攻克目前存在的病害和裂果等難題把脈問(wèn)診、開(kāi)出良方，推進(jìn)板棗抗裂品種培優(yōu)篩選、省林投防雨棚示范園建設(shè)。
今年，稷山縣委縣政府將農(nóng)耕文明傳承、自然稟賦饋贈(zèng)、品牌發(fā)展智慧融為一體，響亮提出了以稷山麻花、稷山餅子、稷山雞蛋、稷山板棗四個(gè)區(qū)域公用品牌為核心的“稷山四寶”，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，加大特色農(nóng)產(chǎn)品推介力度，打造全國(guó)知名的麻花、餅子、雞蛋、板棗四大區(qū)域公用品牌，不斷擴(kuò)大稷山農(nóng)業(yè)特色品牌的影響力和市場(chǎng)占有率，讓稷山四大區(qū)域公用品牌與“后稷教民稼穡于稷山”一起走向全國(guó)，走向更加寬廣的市場(chǎng)。
稷山縣委書(shū)記吳宣說(shuō)：“我們?nèi)ν七M(jìn)后稷文化傳承發(fā)展、打造‘稷山四寶’品牌，不斷建立完善品牌管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原材料溯源、周邊文創(chuàng)四大體系，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)主體培育、線上線下、縣內(nèi)縣外融合聯(lián)動(dòng)多渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)識(shí)和政府信用相關(guān)制度，推行公用品牌+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶運(yùn)行模式，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化利用好、傳承好，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。”
稷山縣棗業(yè)管理服務(wù)中心主任賀寧杰介紹，該縣有6.5萬(wàn)農(nóng)民從事板棗種植，年板棗總產(chǎn)量6000萬(wàn)公斤，總產(chǎn)值7億元，板棗相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值10億元以上。
產(chǎn)品品牌
在打拼中不斷叫響
面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，稷山縣在四寶品牌形象塑造、實(shí)現(xiàn)振興崛起上不斷挖掘其品牌價(jià)值，把后稷農(nóng)耕文化和四寶品牌產(chǎn)業(yè)深度融合，在保護(hù)傳承中捕捉發(fā)展機(jī)遇，在創(chuàng)新振興中煥發(fā)蓬勃生機(jī)，用品質(zhì)呈現(xiàn)魅力，以品牌贏取市場(chǎng)。
“我們實(shí)施‘特’‘優(yōu)’戰(zhàn)略，堅(jiān)持質(zhì)量為本、市場(chǎng)為基、品牌為先，打造叫得響、傳得開(kāi)、立得住的四寶等農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)品牌，推動(dòng)“稷山四寶”走上規(guī)范健康之路，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷擴(kuò)大稷山麻花餅子雞蛋棗等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和市場(chǎng)占有率。”稷山縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)王潤(rùn)說(shuō)。
帶團(tuán)走出、組團(tuán)推介、抱團(tuán)發(fā)展，成為稷山縣委、縣政府和全縣干部群眾叫響“稷山四寶”品牌的共識(shí)。在“稷山四寶”品牌打造上，該縣以特色產(chǎn)業(yè)品牌為抓手，著力做好品牌推廣、產(chǎn)品篩選、文化挖掘、市場(chǎng)占有、技能培訓(xùn)等工作，通過(guò)注冊(cè)區(qū)域品牌、制作統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和高質(zhì)量的宣傳片，提高“四寶”品牌的影響力；產(chǎn)品篩選從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量上精準(zhǔn)把關(guān)，在“四寶”文化背景、產(chǎn)品底蘊(yùn)上進(jìn)一步挖掘品牌文化，以實(shí)施“人人持證技能社會(huì)”建設(shè)為抓手，做好人員技能培訓(xùn)，促進(jìn)四寶產(chǎn)品研發(fā)“多”起來(lái)、產(chǎn)業(yè)品牌“活”起來(lái)、消費(fèi)市場(chǎng)“熱”起來(lái)，極大地提升了“稷山四寶”在全國(guó)的知名度和影響力。
在外交部舉辦的“新時(shí)代的中國(guó)：山西新轉(zhuǎn)型、共享新未來(lái)”山西全球推介活動(dòng)中，稷山板棗上榜外交部菜單后爆棚。稷山麻花在“中國(guó)山西美食走進(jìn)聯(lián)合國(guó)”活動(dòng)中走進(jìn)了聯(lián)合國(guó)總部。稷山麻花搭上了“山西品牌中國(guó)行”的快車(chē)，行銷(xiāo)全國(guó)31個(gè)省市。
“走出去”，讓稷山麻花餅子產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全縣麻花常年加工者達(dá)8500多人,旺季時(shí)達(dá)到1.2萬(wàn)多人,年產(chǎn)麻花600萬(wàn)箱左右,年銷(xiāo)量達(dá)到1.5萬(wàn)多公斤,年銷(xiāo)售額達(dá)1.2億元；該縣從事打餅子專(zhuān)業(yè)戶1.3萬(wàn)余戶，呈現(xiàn)了三交、南埝等60多個(gè)餅子專(zhuān)業(yè)村，外出打餅子的農(nóng)民已達(dá)數(shù)萬(wàn)人，遍布全國(guó)16個(gè)省市，每年創(chuàng)收1.8億元。
營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
在創(chuàng)優(yōu)中不斷擴(kuò)張
從板棗里“吃”出的后稷農(nóng)耕文化，使稷山板棗、稷山麻花等品牌形象和知名度、美譽(yù)度以及市場(chǎng)影響力大幅提升。
9月18日，在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的中國(guó)山西稷山后稷論壇（北京2021）上，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)等高校和一畝田集團(tuán)、金禾佳農(nóng)（北京）生物技術(shù)有限公司等國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與稷山縣簽訂了縣校合作及建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、生產(chǎn)有機(jī)肥、板棗功能性飲品等11個(gè)合作協(xié)議。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院部分領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家與稷山縣舉行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高端智庫(kù)咨詢會(huì)，從培育專(zhuān)精特新高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、推進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展等對(duì)該縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展把脈會(huì)診。
稷山縣與山西農(nóng)業(yè)大學(xué)等高等院校共建了“高層次人才專(zhuān)家工作站”，合作開(kāi)展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目試驗(yàn)40余次，整合各級(jí)財(cái)政資金 1800 萬(wàn)元，撬動(dòng)社會(huì)資金1.6億元用于支持養(yǎng)殖企業(yè)和合作社。
截至目前，稷山縣蛋雞存欄達(dá)1600萬(wàn)只，連續(xù)15年位居全省首位，日產(chǎn)雞蛋1200萬(wàn)枚，年產(chǎn)雞蛋23萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)22億元。蛋雞產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和衍生出12大關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，自主創(chuàng)新研發(fā)了以“9012”養(yǎng)殖技術(shù)為核心的技術(shù)體系，獲得22項(xiàng)國(guó)家技術(shù)專(zhuān)利。稷山雞蛋與成都、大連等地建立了大宗蛋品合作關(guān)系，在省內(nèi)51個(gè)縣建立了銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，省域覆蓋率達(dá)到43.59%。線上營(yíng)銷(xiāo)在京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)開(kāi)辟了銷(xiāo)售渠道，年銷(xiāo)量3600余噸，位居全國(guó)同行業(yè)前三，年銷(xiāo)售收入4200余萬(wàn)元。培育的6個(gè)雞蛋品牌已暢銷(xiāo)北京、上海等全國(guó)18個(gè)省市區(qū)，展示了該縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就。
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