淳安：激活農(nóng)村電商的共富潛能
裝魚、封袋、充氧注水……短視頻中，千島湖“淳”牌有機(jī)魚的工作人員熟練地將一條數(shù)十斤重的千島湖胖頭魚打包裝袋，鏡頭外，消費(fèi)者線上下單，借助通達(dá)全國的生鮮物流，淳魚“游”向無數(shù)美食愛好者的餐桌。
這種“活魚打包”技術(shù)自2018年在淳安縣萌芽，經(jīng)歷了從無到有、快速勃興的過程。根據(jù)快遞數(shù)據(jù)測算，2020年千島湖“活魚打包”銷售額約1.5億元，成為淳安縣域新的“億元產(chǎn)業(yè)”。
在淳安，包括活魚、地瓜干、干菜餅、山茶油等在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品都成了線上銷售、快遞到家的網(wǎng)貨爆款，電子商務(wù)真正成為助推農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和鄉(xiāng)村振興的重要渠道和方式，為農(nóng)民開啟了新的致富門路。
作為杭州地區(qū)首批入選的“國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”，淳安縣電子商務(wù)工作以農(nóng)產(chǎn)品電商為切入點(diǎn)，以富民增收為工作目標(biāo)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系、線上營銷體系、線下電商物流體系和電商公共服務(wù)體系，形成了獨(dú)具淳安特色的電商發(fā)展新模式。
打造“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌，發(fā)揮品牌農(nóng)業(yè)優(yōu)勢；搭建覆蓋全網(wǎng)的線上媒體營銷矩陣，串聯(lián)起整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品上行的銷售網(wǎng)絡(luò)；提供外觀設(shè)計(jì)、統(tǒng)一宣傳、攝影美工、包裝設(shè)計(jì)、包裝采購等公共服務(wù)，解決農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷運(yùn)營難題；建設(shè)234個(gè)村級(jí)快遞服務(wù)站點(diǎn)，末端寄遞服務(wù)面不斷擴(kuò)大……
經(jīng)過幾年的培育，淳安縣涌現(xiàn)出了秋蓮媽媽、淳憶農(nóng)小鄭家、千島湖魚媽媽、王阜八都佬、汾口村姑、梓桐粉絲妹、里商淳姑娘、大墅山里人家、中洲青白仙等一大批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷典型。
2020年10月，位于左口鄉(xiāng)的藍(lán)馬直播電商小鎮(zhèn)正式投入運(yùn)營，民宿村玩起了數(shù)字經(jīng)濟(jì)，建起了研學(xué)基地和場景式的直播教學(xué)基地。此外，直播小鎮(zhèn)還設(shè)有“藍(lán)馬星球商學(xué)院”，不僅為千島湖農(nóng)、文、旅行業(yè)培育、發(fā)掘了一批“能播、會(huì)說”的主播，更吸引全國各地的主播來到風(fēng)景秀麗的千島湖研學(xué)、培訓(xùn)，探索出“游+學(xué)+播+民宿”的新模式。
由于藍(lán)馬直播小鎮(zhèn)的成功打造，左口鄉(xiāng)1-8月累計(jì)吸引游客44.8萬人次，同比增長13.5%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5150.2萬元，其中通過民宿“云推介”線上銷售客房訂單超100萬元。實(shí)現(xiàn)直播推介線上銷售產(chǎn)值530萬元，同比增長35.2%。同時(shí)左口鄉(xiāng)已被列入杭州市數(shù)字生活新服務(wù)特色鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。
不僅如此，淳安還實(shí)現(xiàn)了旅游行業(yè)對(duì)千島湖特色農(nóng)產(chǎn)品的“全員營銷”，千島湖優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品對(duì)接杭州市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員平臺(tái)，16000余名在冊(cè)導(dǎo)游代言淳安的好山水、好產(chǎn)品；10余個(gè)品類40余個(gè)單品上線省中旅、中青旅、新世界國旅等龍頭企業(yè)的銷售平臺(tái)，將線下游客導(dǎo)入線上。
從過去的賣產(chǎn)品，到今天的賣品牌、賣服務(wù)，從個(gè)體網(wǎng)商單打獨(dú)斗到企業(yè)、政府、服務(wù)商等多種角色共同發(fā)力的生態(tài)共榮，從農(nóng)產(chǎn)品單點(diǎn)突破到農(nóng)商旅跨界融合，電子商務(wù)為淳安農(nóng)產(chǎn)品提供了更具吸引力的發(fā)展空間，為淳安經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新模式與新動(dòng)能。
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