天生云陽(yáng)｜老品牌點(diǎn)亮城市新定位
云陽(yáng)城市夜景好風(fēng)光。余宗凰攝
人民網(wǎng)重慶9月27日電 四時(shí)多云，山水之陽(yáng)。萬(wàn)里長(zhǎng)江，天生云陽(yáng)。
在云陽(yáng)，“一江四河”切割的大山大水自然風(fēng)情是天生；這座2000多年歷史大地上誕生的鹽巴、柑橘、菊花、蜂蜜綠色天然是天生；上百萬(wàn)云陽(yáng)兒女的淳樸善良、誠(chéng)信忠勇、堅(jiān)韌不拔是天生。
但“天生云陽(yáng)”的故事要從2015年開(kāi)始說(shuō)起。
新機(jī)遇 區(qū)域公用品牌迎來(lái)發(fā)展新浪潮
2015年10月，全市首個(gè)全產(chǎn)業(yè)、全門(mén)類、全品種的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“天生云陽(yáng)”正式誕生。2017年獲國(guó)家工商總局商標(biāo)注冊(cè)批復(fù)。6年來(lái)，這個(gè)以地域命名的商標(biāo)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效、賣遠(yuǎn)賣好方面發(fā)揮了巨大作用，同時(shí)也贏得了消費(fèi)者的廣泛青睞。
提到“天生云陽(yáng)”的代表產(chǎn)品，繞不開(kāi)云陽(yáng)的柑橘、面條、中藥材。
“天生云陽(yáng)”系列農(nóng)特產(chǎn)品。劉興敏攝
云陽(yáng)縣全縣30萬(wàn)畝的柑橘，一到豐收季，遍野的橙色，滿眼閃著金光；遍布全國(guó)200多個(gè)城市的“云陽(yáng)面”，年產(chǎn)值上千億元，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)的輝煌；獲得歐盟、日本有機(jī)認(rèn)證的三峽陽(yáng)菊更是云陽(yáng)中藥材產(chǎn)業(yè)的代表，成為全國(guó)同行業(yè)中標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證最高的企業(yè)，入選重慶外事禮品名單、全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品……
而如今“天生云陽(yáng)”越來(lái)越成熟，也更好地吹響了鄉(xiāng)村振興沖鋒號(hào)。
“作為一個(gè)公共區(qū)域品牌，我們接下來(lái)將繼續(xù)在單品上更進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)柑橘，緊抓‘云陽(yáng)紅橙’品牌，建立購(gòu)銷渠道，瞄準(zhǔn)廣東、北京等大型目標(biāo)市場(chǎng)，和大型經(jīng)銷商建立穩(wěn)健的銷售渠道。”云陽(yáng)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任劉文廣介紹道。
在云陽(yáng)面的發(fā)展上，也將打造“云陽(yáng)鮮面”農(nóng)產(chǎn)品地理地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從原來(lái)半機(jī)械半手工的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向?yàn)槿珯C(jī)械化，同時(shí)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)占有率。“同時(shí)，我們會(huì)統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體不同的飲食習(xí)慣，進(jìn)行生產(chǎn)編標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整。”
在中藥材方面，要進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，提高品質(zhì)，精深加工，以云海藥業(yè)等龍頭企業(yè)為代表的，打造健康產(chǎn)業(yè)。
新名片 老品牌深耕云陽(yáng)文化基因
“天生云陽(yáng)”為什么蓬勃發(fā)展？
比起“全市首個(gè)”這塊牌子，由云陽(yáng)縣政府承諾的“天生云陽(yáng)、不賣假貨”的口號(hào)或許更值得老百姓稱贊。
為了兌現(xiàn)這一承諾，云陽(yáng)縣委縣政府建立了嚴(yán)格的準(zhǔn)入退出機(jī)制，嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)格的賠付制度。采取政府背書(shū)、市場(chǎng)運(yùn)作的模式，政府層面成立“天生云陽(yáng)”品牌辦公室，市場(chǎng)層面成立天生云陽(yáng)品牌協(xié)會(huì)，組建天生云陽(yáng)品牌管理有限公司，打出了一套升級(jí)“組合拳”。
“六年來(lái)我們沒(méi)有收到一起關(guān)于天生云陽(yáng)的假貨糾紛和假貨舉報(bào)，兌現(xiàn)了我們當(dāng)初的承諾，而且這個(gè)承諾永遠(yuǎn)有效！”云陽(yáng)縣委書(shū)記覃昌德自豪地說(shuō)道。在打造“天生云陽(yáng)”品牌過(guò)程中，縣委縣政府堅(jiān)持“天生”，逐年減少化肥、農(nóng)藥的使用，開(kāi)展GAP、有機(jī)食品、QS認(rèn)證。
目前，“天生云陽(yáng)”品牌從首批的25種產(chǎn)品，到目前已經(jīng)發(fā)展到55個(gè)品類、200余個(gè)產(chǎn)品。2017年“天生云陽(yáng)”入選重慶十佳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；2018年、2019年入圍“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜”，銷售額從2015年的5000萬(wàn)元增長(zhǎng)到2020年的20億元。
經(jīng)過(guò)六年的努力，“天生云陽(yáng)”產(chǎn)品從少到多，規(guī)模從小到大，品牌從弱到強(qiáng)，已經(jīng)成為帶動(dòng)云陽(yáng)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)和金色名片，更成為云陽(yáng)的價(jià)值追求和文化基因。
新定位 “興云兔”帶動(dòng)城市新IP
要突破、要拓展、要提升。
“天生云陽(yáng)”不僅是一個(gè)公共區(qū)域品牌，更是云陽(yáng)的城市形象和城市定位。
第一屆“天生云陽(yáng)”金秋節(jié)上云陽(yáng)縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)李茂濤推薦城市新定位。劉興敏攝
“‘天生云陽(yáng)’作為城市形象，既高度概括了云陽(yáng)自然天成、渾然磅礴的底蘊(yùn)和氣質(zhì)，又飽含了云陽(yáng)人民追求高質(zhì)量發(fā)展、向往高品質(zhì)生活的樸實(shí)情懷”，云陽(yáng)縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)李茂濤表示，這也更生動(dòng)詮釋和展現(xiàn)了云陽(yáng)作為綠色之城、奮進(jìn)之城、文明之城、幸福之城、山水之城的深刻內(nèi)涵和嶄新形象，是云陽(yáng)貫徹新發(fā)展理念的集中體現(xiàn)。
近年來(lái)，云陽(yáng)以科技支撐構(gòu)建“千億工業(yè)”引領(lǐng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚地。深化國(guó)資國(guó)企改革創(chuàng)新，打造工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城市、旅游國(guó)企四大管家，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展；立足萬(wàn)開(kāi)云同城化發(fā)展，全力推進(jìn)萬(wàn)開(kāi)云一體化規(guī)劃、組團(tuán)式發(fā)展、協(xié)同性建設(shè)；科學(xué)構(gòu)建“一心兩極三大片”國(guó)土空間格局，“100萬(wàn)人口、100平方公里”大城市骨架基本形成；深度挖掘巴渝文化、三峽文化、井鹽文化和移民文化內(nèi)涵，千年鹽都在新時(shí)代煥發(fā)新光彩。
你看，“興云兔”正歡聲笑語(yǔ)“跳”起來(lái)。
云陽(yáng)城市新IP“興云兔”。云陽(yáng)縣委宣傳部供圖
這只寄托著云陽(yáng)干群興旺云陽(yáng)的志向，同時(shí)與“幸運(yùn)”諧音代表著欣欣向榮、幸運(yùn)吉祥的小白兔，正是云陽(yáng)新的城市IP形象。
“云陽(yáng)與白兔有著2000多年的歷史淵源，我國(guó)目前保存最完好的大沿口深井——云陽(yáng)的‘白兔井’，便因白兔而得名。”云陽(yáng)縣委常委、縣委宣傳部部長(zhǎng)王啟海介紹。
乖巧靈動(dòng)的兔子具有善良活潑、沉穩(wěn)機(jī)敏的特性，正與云陽(yáng)人淳樸堅(jiān)毅、追求卓越的品質(zhì)相契合。兔子善于跳躍，也象征云陽(yáng)人積極向上、超越自我的精神，與當(dāng)前云陽(yáng)高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活的目標(biāo)相契合。
下一步，云陽(yáng)將推廣云陽(yáng)城市IP“興云兔”，將“興云兔”打造成云陽(yáng)的城市符號(hào)、旅游形象，讓“興云兔”成為世界了解云陽(yáng)的窗口。同時(shí)，通過(guò)IP運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)、多領(lǐng)域立體交融、相互促進(jìn)。
“目前，我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了玩偶、T恤、徽章等10余種文創(chuàng)產(chǎn)品。”王啟海說(shuō)道，接下來(lái)還將推動(dòng)“興云兔”IP，與“天生云陽(yáng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、“江上風(fēng)清”文創(chuàng)品牌互動(dòng)轉(zhuǎn)化，讓“興云兔”既能帶來(lái)感官上美的享受，又能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上高的附加值。（劉政寧、蔣海濤）
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