縉云電商賦能“有縉道”品牌轉(zhuǎn)型升級
金秋時節(jié)，又迎來新一輪的豐收。在縉云仙都街道，直播工作室里的主播忙得不亦樂乎，在電商的賦能下，縉云縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“有縉道”產(chǎn)品獼猴桃實現(xiàn)跨域銷售、通江達海。
縉云享有中國麻鴨之鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)、茭白之鄉(xiāng)的美譽，近年來，針對山區(qū)初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)小、散、弱現(xiàn)狀，縉云縣緊抓國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)這一機遇，在加大電子商務基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及改造升級力度的同時，根據(jù)消費市場需要，推動農(nóng)商互聯(lián)，傾力打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“有縉道”，引領(lǐng)、帶動當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向標準化、品牌化、規(guī)模化發(fā)展，探索出一條利用電商示范引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路。
在品牌創(chuàng)建與管理過程中，縉云縣多措并舉，以縣級電子商務服務中心為紐帶，通過銜接政府、企業(yè)、平臺、網(wǎng)商、消費者，打破地域、行業(yè)的壁壘。不僅廣泛發(fā)動商貿(mào)流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)民專業(yè)合作社和種養(yǎng)大戶積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃、品牌設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝和營銷推廣等，還通過建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品溯源體系為縣域農(nóng)產(chǎn)品做好“身份”標識，實現(xiàn)由基礎(chǔ)端至消費端的信息追溯。
在品牌戰(zhàn)略的推動下，縉云縣大力扶持以“五彩農(nóng)業(yè)”為代表的鄉(xiāng)愁富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的營銷方式，讓縉云縣農(nóng)特產(chǎn)品走進千家萬戶。參加浙江農(nóng)博展、杭州A20新農(nóng)展、浙江日報官方直播間，舉辦以“縉云·農(nóng)好”為主題的縉云農(nóng)產(chǎn)品展會、品牌推介會、直播帶貨、秒殺促銷，協(xié)助“有縉道”品牌的專賣淘寶店鋪對接外部渠道及主播資源等，通過線上線下整合營銷體系，不斷擴大縉云農(nóng)特產(chǎn)品銷售半徑和銷售渠道，助力銷得更遠、賣得更好。
2020年，縉云全縣農(nóng)民收入增幅排名全省第一，縉云燒餅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值24億元，縉云爽面實現(xiàn)產(chǎn)值2.2億元，縉云茭白全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)產(chǎn)值15億元，縉云黃茶、縉云楊梅、縉云菜干、縉云麻鴨等產(chǎn)值穩(wěn)步提升，品牌效應不斷彰顯。
縉云縣電子商務公共服務中心有關(guān)負責人表示，下一步將繼續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品“追溯、監(jiān)管、營銷”公共服務水平，打造“以農(nóng)業(yè)品牌為抓手，以農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以農(nóng)商互聯(lián)為核心，以打通農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈為目標”的縉云特色農(nóng)村電商模式。
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