京東推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 助力鄉(xiāng)村全面振興
近年來，京東依托自身電商優(yōu)勢，聯(lián)手各地政府、當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)等構(gòu)建更高效能的產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)加強品牌市場營銷，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成功打造了一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，走出一條助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之路。
九、十月份是大閘蟹品嘗佳期，也是江蘇宿遷忙碌的時節(jié)。宿遷是全國著名大閘蟹產(chǎn)區(qū)之一，養(yǎng)殖面積40萬畝，年產(chǎn)量6.5萬噸。宿遷大閘蟹均來自當(dāng)?shù)貎纱蟮闈珊婉橊R湖，其中，駱馬湖達到Ⅱ類水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，水質(zhì)清新，水草茂盛，是大閘蟹生長育肥的理想場所。
為助力宿遷螃蟹產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，京東聯(lián)動宿遷市人民政府，借助政府對農(nóng)產(chǎn)品電商的政策支持，聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)共建電商產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展區(qū)域服務(wù)商，就大閘蟹上行展開合作。同時，發(fā)揮當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場流通優(yōu)勢，依托京東物流倉配一體化，拓寬銷售渠道。
2019年，在宿遷政府牽頭和京東幫助下，江蘇宿有千香公司打造的“宿有千香·霸王蟹”品牌正式對外發(fā)布，宿遷大閘蟹有了一張新名片。宿遷構(gòu)建起霸王蟹產(chǎn)業(yè)帶從產(chǎn)到銷的全鏈路，帶動霸王蟹知名度不斷提高，加速大閘蟹產(chǎn)業(yè)帶集群化發(fā)展。在京東宿遷大閘蟹專營店，來自各地的好評與不斷增加的回頭客，使品牌影響力持續(xù)擴大，為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展按下“加速鍵”。
今年，宿遷市人民政府與京東簽訂戰(zhàn)略合作，將品牌打造作為重點合作內(nèi)容，讓宿遷大閘蟹通過京東，更快贏得消費者的認(rèn)知。京東充分開放自身技術(shù)和供應(yīng)鏈能力，全渠道助力霸王蟹打造品牌價值高地。
在產(chǎn)地源頭，品控、包裝等措施持續(xù)輸出，強化產(chǎn)品競爭力。在物流端，京東與宿有千香公司共同建設(shè)大閘蟹產(chǎn)地協(xié)同倉，雙機場、早晚雙航班保障運輸速度、產(chǎn)品鮮度及重點城市貨量。在銷售端，京東實行故事營銷、廣告投放、促銷活動等營銷資源傾斜，不斷吸引消費者關(guān)注。與此同時，京東還持續(xù)開展產(chǎn)業(yè)帶合作，與宿遷共同完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、供應(yīng)鏈建設(shè)、物流倉庫建設(shè)和電商企業(yè)建設(shè)。
目前，“宿有千香·霸王蟹”已成為京東大閘蟹品類的重要品牌之一，而京東助力高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功案例也遠不止這一個。
在貴州，京東設(shè)立修文特產(chǎn)館，為修文獼猴桃提供品控、物流和資金支持，開啟線上銷售體系；在山東，增加直播等銷售形式，為陽信鴨梨提供穩(wěn)定銷路支撐；在新疆，扶持新疆西梅等農(nóng)產(chǎn)品走出當(dāng)?shù)兀瑢崿F(xiàn)供需精準(zhǔn)對接。憑借更加精準(zhǔn)、高效的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持，京東助力全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品迎來發(fā)展新機遇。
從創(chuàng)立至今，京東已發(fā)展為具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實體企業(yè)，始終堅持以“以實助實”模式，探索助力鄉(xiāng)村振興增長空間，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過京東助力，消費者可以了解更多農(nóng)產(chǎn)品品牌，享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品提升價值，形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正向循環(huán)，有力支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興和消費升級。
數(shù)據(jù)來源：京東生鮮
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