上半年陜西水果網(wǎng)絡零售64.08億元 區(qū)域公用品牌受消費者青睞
水果電商是近年農(nóng)產(chǎn)品電商增長最快的領(lǐng)域之一，近年來，隨著持續(xù)推進水果網(wǎng)絡銷售，陜西水果的線上市場發(fā)展步入了“快車道”。今年上半年，陜西全省水果電商持續(xù)保持高速增長，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額64.08億元，同比增長41.91%，穩(wěn)居全國第二位。
陜西省果業(yè)中心委托映潮科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年陜西蘋果、棗、獼猴桃最熱銷，1-6月網(wǎng)絡零售額為31.6億元，占全省49.31%，較上年提高0.78個百分點。其中，蘋果銷售額為11.96億元，鮮食蘋果10.99億元，占91.85%；棗銷售額10.66億元, 鮮食為6.00億元，占56.29%；獼猴桃網(wǎng)絡零售額為8.98億元，鮮食8.49億元，占比94.61%。
映潮科技數(shù)據(jù)分析師介紹，根據(jù)對陜西水果區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡零售情況進行了監(jiān)測，其中“洛川蘋果”“眉縣獼猴桃”“大荔冬棗”等區(qū)域公用品牌在網(wǎng)絡零售中具有顯著優(yōu)勢，消費者有較高的認可度。陜西42個水果區(qū)域公用品牌上半年累計實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額40.54億元，在全省鮮食水果網(wǎng)絡零售額中的占比達到72.29%。
近年來，陜西省出臺《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設的意見》，圍繞“3+X”工程，積極打造洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、陜西羊乳、涇陽茯茶、陜南食用菌、陜北小雜糧等在全國影響力大、輻射帶動范圍廣的區(qū)域公用品牌，大力扶持一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展?jié)摿ι詈竦钠髽I(yè)品牌，加快培育具有優(yōu)勢的著名產(chǎn)品品牌。截至目前，陜西省培育了蘋果、獼猴桃、羊乳、冬棗、茯茶等50多個特色鮮明的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，以農(nóng)產(chǎn)品地理標志為代表的區(qū)域公用品牌達到109個，全省農(nóng)產(chǎn)品商標注冊數(shù)超過4.5萬件，全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量超過1840個。
從上半年陜西水果網(wǎng)絡零售額在外省的分布來看，山東、江蘇、廣東、浙江、北京、上海、山西、安徽、四川均超過1億元。其中，山東、江蘇、廣東網(wǎng)絡零售額分別達到6.84億元、5.63億元、4.48億元，位居前三。在銷售方面，陜西近兩年通過開辦培訓班加強水果網(wǎng)紅人才儲備，教授視頻剪輯、直播帶貨、品牌建設等內(nèi)容，發(fā)揮網(wǎng)紅人才對果品銷售的促進作用。上半年陜西水果在直播帶貨、社區(qū)團購中消費占比為16.05%，較2020年提高0.84個百分點。
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