共富之路看余杭三農(nóng)新探索——稻花更香 品牌更響 產(chǎn)業(yè)更強
“隨著稻香，河流繼續(xù)奔跑；鄉(xiāng)間的歌謠，永遠的依靠”……周杰倫的歌曲《稻香》，唱出了都市人對于鄉(xiāng)村和田野的向往。在杭州市余杭區(qū)，也有這樣一個稻香小鎮(zhèn)，它位于苕溪以北基本農(nóng)田保護區(qū)內(nèi)，位于全球黃金稻米帶。這里既有原生態(tài)的稻田風光，也有通過多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造出的新時代美麗鄉(xiāng)村圖景。
鏈接技術(shù)與場景
數(shù)字興農(nóng)促轉(zhuǎn)型
作為浙江數(shù)字經(jīng)濟第一區(qū)，余杭的數(shù)字經(jīng)濟底蘊深厚。而這里的美麗鄉(xiāng)村在數(shù)字浪潮的推動下，也有著“近水樓臺”的便利。如今的稻香小鎮(zhèn)，不僅有著風吹麥浪的田園風光，更是作為余杭數(shù)字農(nóng)業(yè)的“優(yōu)等生”，向著鏈接“技術(shù)”與“場景”的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)華麗轉(zhuǎn)型。
優(yōu)越的自然條件，領先的農(nóng)業(yè)科技，加上全程智慧種植溯源的技術(shù)，確保了大米在成長過程中得到全天候監(jiān)測，實現(xiàn)了全鏈路的溯源。通過信息化手段，小鎮(zhèn)對每件銷售出去的產(chǎn)品均實現(xiàn)一碼溯源、一碼驗證，確保農(nóng)土特產(chǎn)品從種植、加工、生產(chǎn)、包裝全鏈路數(shù)字化追溯。
這里不僅成為浙大農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)學院的“教學實習基地”，也讓阿里云IoT基地、稻香小鎮(zhèn)盒馬村等數(shù)字農(nóng)業(yè)建設項目相繼入駐。依托“阿里以西10分鐘”的區(qū)位優(yōu)勢，稻香小鎮(zhèn)積極盤活存量建設用地和閑置民房，將其打造為農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)及專家學者開展新型傳感器、智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)等新技術(shù)產(chǎn)品應用的“試驗田”，讓新技術(shù)在場景中驗證、迭代、示范，推動農(nóng)業(yè)向價值鏈中高端攀升，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
“數(shù)字稻田認養(yǎng)”APP的推出，讓共享共建理念在稻香小鎮(zhèn)深入人心：通過單人認養(yǎng)、家庭共享、團體合租等形式，即使離得再遠，小鎮(zhèn)的“粉絲”們在線下單即可完成農(nóng)田短期租賃，有時間可以親自下田體驗農(nóng)作全過程，沒時間就委托專人代種，通過高清攝像頭監(jiān)控自己的“一畝三分地”，體驗種植樂趣。
風吹稻田麥浪香
品牌激活新動能
作為上半年力度最大的一次網(wǎng)購促銷日，產(chǎn)自稻香小鎮(zhèn)的永安大米今年首次亮相“天貓618狂歡節(jié)”，在多個平臺售出近25萬公斤大米，吸引6500人在小鎮(zhèn)內(nèi)成功認養(yǎng)菜地150塊，實現(xiàn)了銷售和品牌的雙豐收。
稻米電商節(jié)——永安稻香產(chǎn)品直播帶貨
自“永安大米”品牌誕生之初，即確定了一體化產(chǎn)銷供應鏈，鏈接“產(chǎn)地”與“餐桌”。當?shù)匾劳邪⒗镌?、谷綠農(nóng)品的數(shù)字農(nóng)業(yè)云平臺和互聯(lián)網(wǎng)銷售資源，形成了線上農(nóng)田、農(nóng)戶、農(nóng)品的體系化銷售，并相繼入駐盒馬鮮生、京東、天貓等大型電商平臺進行銷售。
在“永安大米”成功打響品牌的基礎上，余杭街道趁熱打鐵，在集約化訂單種植、打造公共品牌、鏈接新零售渠道等方面積極推動，將主打品牌“永安大米”延伸到鄉(xiāng)村旅游，全力打造“稻香小鎮(zhèn)”品牌，并吸引到了杭州谷麥網(wǎng)絡科技有限公司等多家新銳科技公司和網(wǎng)紅店鋪等入駐其中，共同參與科技種糧、品牌推廣和銷售。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的托舉下，“稻香小鎮(zhèn)”順利升級為區(qū)域公共品牌，與“永安大米”形成了抱團發(fā)展的雙品牌策略?！暗鞠阈℃?zhèn)”品牌落地僅一個月，就抓住“開鐮節(jié)”等活動吸引了近2萬游客參與，當?shù)?/span>40%的大米被預訂，售價達到每斤13元。
農(nóng)文旅融合發(fā)展
八村攜手奔共富
從“開鐮節(jié)”到“油菜花藝術(shù)節(jié)”，從“五彩稻田”到“開春節(jié)”，2019年以來，“稻香小鎮(zhèn)”的每一場活動，都成為慕名而來的都市游客心心向往的“詩和遠方”。余杭街道將產(chǎn)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村旅游等結(jié)合起來，以“稻”為核心產(chǎn)業(yè)，打造“一心一帶一環(huán)八村”的功能布局，以點帶面逐步輻射至苕溪以北其他村，進而帶動全域的美麗鄉(xiāng)村建設和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一個核心區(qū)、一條環(huán)苕溪景觀帶、一個串聯(lián)八村環(huán)線——在加快全域環(huán)境整治的同時，通過生態(tài)打造、環(huán)境提升、產(chǎn)業(yè)整合、旅游開發(fā)，打造綠色生態(tài)帶、網(wǎng)紅農(nóng)耕文化村，目前苕溪以北8個村已全部躋身美麗鄉(xiāng)村精品村。
2020年，永安村引進一名職業(yè)經(jīng)理人，為鄉(xiāng)村發(fā)展出謀劃策、開創(chuàng)新局。通過組建運營團隊、制定發(fā)展規(guī)劃、策劃組織系列主題活動等方式，永安村知名度不斷擴大，系列活動帶來的經(jīng)濟收入超過500萬元。在余杭首推“農(nóng)文旅融合發(fā)展”示范創(chuàng)建過程中，一個個共享小院、親子樂園、稻魚共養(yǎng)基地、體驗工坊等，成為新時代美麗鄉(xiāng)村中的一道道亮眼的風景線，民宿、農(nóng)家樂等生態(tài)經(jīng)濟趁勢而上，為整體推進鄉(xiāng)村振興構(gòu)建起了政府投入與鄉(xiāng)村經(jīng)營之間一種良性的銜接，使得精準服務于村強民富的美麗鄉(xiāng)村建設模式從“輸血”走向“造血”。2020年，永安村經(jīng)營性收入、農(nóng)民人均可支配收入同比增幅達110%、11.5% ，“稻香小鎮(zhèn)”累計接待游客約10萬人次，經(jīng)濟收入逾1000萬元，實現(xiàn)了美麗鄉(xiāng)村建設從“環(huán)境美”到“產(chǎn)業(yè)美”的轉(zhuǎn)型升級。
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