“長白山人參”區(qū)域公用品牌效應漸顯
人參產(chǎn)業(yè)是吉林省農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，越來越多的生產(chǎn)者和投資人開始青睞人參產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕，從而進一步增強了人參產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力。
“今后幾年是人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵時期，未來將支持長白山人參種植聯(lián)盟發(fā)展壯大，進一步擴大長白山人參種植聯(lián)盟成員隊伍，提高種植聯(lián)盟的輻射帶動能力，推動新型人參經(jīng)營主體走向聯(lián)合，促進人參產(chǎn)業(yè)加速走向規(guī)模化、標準化、現(xiàn)代化。”吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長夏季近日在吉林省人參產(chǎn)業(yè)重大技術協(xié)同推廣項目現(xiàn)場經(jīng)驗交流培訓班上表示。
品牌戰(zhàn)略助推人參產(chǎn)業(yè)升級
中國經(jīng)濟時報記者從吉林省參茸辦公室獲悉，吉林省自2010年開始全力打造“長白山人參”區(qū)域公用品牌，通過實施人參產(chǎn)業(yè)振興工程，吉林省人參產(chǎn)品與國外人參產(chǎn)品的差距逐年縮小。目前“長白山人參”品牌正獲得良好的品牌形象。
一是強化品牌管理。成立了“長白山人參”品牌管理委員會，制定了品牌及產(chǎn)品管理實施細則和品牌準入原則，明確了品牌建設實施步驟。截至目前，共有44戶企業(yè)的152種產(chǎn)品加入“長白山人參”品牌，品牌產(chǎn)品年轉(zhuǎn)化原料5000多噸。建立了一批品牌原料生產(chǎn)基地。有25戶企業(yè)的33塊基地通過長白山人參品牌原料生產(chǎn)基地認證，認證面積190萬平方米。
二是強化品牌運營保護。申請注冊了“長白山人參”證明商標，以及馬德里聯(lián)盟82個締約國及港澳臺等10個特定國家和地區(qū)的國際商標保護;完成了“長白山人參”品牌由“知名商標”“著名商標”到“馳名商標”的認定。
三是加強宣傳推介和文化培育。通過品牌的宣傳推介和深入實施品牌戰(zhàn)略，目前“長白山人參”品牌價值估價達到190.48億元。“長白山人參”品牌先后被認定為長春市“知名商標”、吉林省“著名商標”和中國“馳名商標”。在中國地理標志產(chǎn)品展上，品牌獲“中國商標金獎”提名。
從四方面加碼品牌建設
今年年初，《吉林省人民政府辦公廳關于推進人參產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，把人參產(chǎn)業(yè)打造成吉林振興發(fā)展的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，到2020年，參業(yè)產(chǎn)值力爭實現(xiàn)800億元，統(tǒng)籌利用采伐跡地種參、林下參、非林地種參三種模式實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
“隨著政策支持力度越來越大，市場前景越來越好，生產(chǎn)者積極性越來越高，吉林省人參產(chǎn)業(yè)面臨著發(fā)展機遇。品牌戰(zhàn)略對于應對競爭、保護資源、提高產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)具有特別重要的意義。未來要著力抓好‘長白山人參’品牌建設。”夏季說。
夏季表示，今后要重點做好四項工作：一是加大品牌宣傳。堅持公益性和商業(yè)性宣傳相結合，利用產(chǎn)業(yè)扶持資金撬動企業(yè)自有資金共同開展“長白山人參”品牌宣傳。二是強化品牌的保護和管理。建立原料可追溯、產(chǎn)品有認證、市場有監(jiān)管的質(zhì)量保障體系，嚴格品牌準入制度，堅決防止濫用冒用品牌，杜絕損害“長白山人參”品牌形象的事件發(fā)生。三是加強長白山人參系列產(chǎn)品開發(fā)，提高產(chǎn)品層次，拓展市場份額，滿足市場需求。四是加快長白山人參品牌系列團體標準的研制，以團標保障產(chǎn)品質(zhì)量，以標準促進品牌產(chǎn)品銷售，提升品牌產(chǎn)品科技內(nèi)涵。
