劉平均：掌握品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán) 實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”
9月23日-25日，由新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心等單位共同舉辦的“2020中國(guó)品牌日系列活動(dòng)”在上海舉行。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在24日舉行的“2020中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”上表示，要不斷提升集群品牌價(jià)值，區(qū)域品牌價(jià)值，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的品牌引領(lǐng)作用，優(yōu)化“雙循環(huán)”格局，早日實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)，跨入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均致辭
劉平均說(shuō)，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌定位時(shí)代，當(dāng)前我國(guó)品牌建設(shè)已經(jīng)取得了三個(gè)方面重要成果。一是品牌評(píng)價(jià)的突破。2013年，中國(guó)率先提出了品牌價(jià)值除“有形資產(chǎn)”外，還應(yīng)包含“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，得到了美國(guó)和德國(guó)的認(rèn)可與支持，德國(guó)補(bǔ)充了“技術(shù)創(chuàng)新”，美國(guó)補(bǔ)充了“無(wú)形資產(chǎn)”。經(jīng)過(guò)兩年多的深入交流，中、美、德三個(gè)國(guó)家形成了品牌價(jià)值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國(guó)的認(rèn)可與支持。中國(guó)作為“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論的創(chuàng)始國(guó)家，獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書(shū)國(guó)地位，秘書(shū)國(guó)永久不變。我國(guó)獲得秘書(shū)國(guó)地位之后，組織制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)五年，品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》于2019年正式頒布實(shí)施。我國(guó)在獲得秘書(shū)國(guó)地位的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步掌控了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
二是我國(guó)基本建立了“科學(xué)，公正，公開(kāi)，公認(rèn)”的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。2014年，我國(guó)成功推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，并擔(dān)任秘書(shū)國(guó)之后，同年6月，國(guó)務(wù)院明確要求推動(dòng)形成具有“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”，遵循“品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的準(zhǔn)則。經(jīng)過(guò)多年的努力，目前我國(guó)已經(jīng)頒布了30個(gè)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
三是中國(guó)品牌價(jià)值有了大幅度的提升。2018年-2019年間，中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。
同時(shí)，劉平均也指出，我國(guó)品牌建設(shè)雖然取得了階段性成果，但是品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。下一階段重點(diǎn)工作是貫徹十九大“培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”的重要精神，大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌，強(qiáng)化品牌研究、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌交流，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。一是培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌集群，推動(dòng)中國(guó)品牌走向全球。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)建立了品牌集群工作委員會(huì)，對(duì)新成立的品牌集群方案進(jìn)行論證和審批，目前已經(jīng)成立的30個(gè)品牌集群包括：中國(guó)茶葉、中國(guó)陶瓷、中國(guó)稻香米、中國(guó)紡織服裝服飾、中國(guó)腐蝕控制、中國(guó)環(huán)保、中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)中醫(yī)藥、中國(guó)絲綢桑蠶、中國(guó)室內(nèi)空氣凈化等優(yōu)勢(shì)品牌集群，形成品牌集群合力，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
二是按照我國(guó)主導(dǎo)制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。我們要擺脫長(zhǎng)期以來(lái)受制于人的局面，充分利用已掌握的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，按照我國(guó)主導(dǎo)制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671:2019，為全球不同體制的國(guó)家建立科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)國(guó)家的集團(tuán)品牌與發(fā)展中國(guó)家的集群品牌共同發(fā)展，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
據(jù)悉，2020中國(guó)品牌日系列活動(dòng)將圍繞“全球傳播 世界共享”主題，積極傳遞中國(guó)品牌正能量，大力弘揚(yáng)創(chuàng)新精神、工匠精神、企業(yè)家精神，全面展示中國(guó)品牌建設(shè)的卓越成就。
“新華社民族品牌工程”是新華社響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌建設(shè)。中國(guó)品牌日系列活動(dòng)已成為新華社民族品牌工程提升民族企業(yè)品牌形象的重要平臺(tái)，每年吸引眾多大型企業(yè)積極參與，受到社會(huì)各界高度關(guān)注。
