關于2020中國茶葉品牌價值評估調查的函
2019年初，《中共中央國務院關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》發(fā)布，“茶”作為我國鄉(xiāng)村特色產業(yè)，再一次被一號文件提及;11月下旬，聯(lián)合國大會宣布每年5月21日為“國際茶日”。諸多的茶行業(yè)事件，都在傳遞一個信號：中國的茶葉品牌化發(fā)展，承載的不僅是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，更是實現(xiàn)中國自主品牌強盛的有力抓手。
品牌價值作為直觀反映品牌的綜合實力及競爭力水平的量化指標，體現(xiàn)一個品牌的發(fā)展水平。2010年以來，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等權威機構，共同開展“中國茶葉(含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產品品牌)品牌價值專項評估”研究，連續(xù)十年發(fā)布了“評估報告”和“價值榜單”，在《中國茶葉》雜志上發(fā)布，并于2018年集結成冊，出版專著《價值決勝:中國茶葉品牌價值成長報告》。十年來，我們持續(xù)發(fā)現(xiàn)和記錄中國茶業(yè)品牌發(fā)展軌跡，不斷為茶產業(yè)提供茶葉品牌建設方面的研究成果，每一年發(fā)布的評估結果，也已成為中國茶產業(yè)的風向標。
品牌價值評估依據(jù)“中國農產品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(CARD模型1)和“中國農產品企業(yè)產品品牌價值評估模型”(CARD模型2)，采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，對品牌持有單位、消費者、專家等眾多對象進行多方調查研究，旨在為各地、各企業(yè)茶葉品牌建設中的資源配置與戰(zhàn)略決策，提供科學、客觀、中立的專業(yè)參考依據(jù)。
2020年，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心繼續(xù)聯(lián)合中國農業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院等權威機構，共同開展“2020中國茶葉品牌價值專項評估”研究。評估不收取任何費用，歡迎各茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)產品品牌積極參與，并請于2020年2月10日前提交調查表(見附件)。
特此函達
2020中國茶葉品牌價值評估課題組
二〇一九年十二月二十日
